Depuis 2010, j’ai vu le digital devenir tour à tour messie, puis mirage. J’ai participé à son évangélisation, puis j’ai dû freiner la déferlante du tout-digital présenté comme solution miracle. Aujourd’hui, le mix media redevient une nécessité : parce que tout ne se mesure pas, et parce que la préférence de marque ne se construit pas uniquement avec des clics.